Вклады, дебетовые карты и продукты для бизнеса — что будут рекламировать банки во втором полугодии
Большую часть рекламных кампаний до конца года банки намерены посвящать
вкладам, дебетовым картам и продуктам для бизнеса. Наибольший рост конкуренции
рекламодателей ожидается в сегменте услуг для МСБ, следует из опроса
финансового маркетплейса «Выберу.ру». Подавляющее большинство (80%) опрошенных
планируют активно продвигать РКО (расчетно-кассовое обслуживание), реже
респонденты указывали кредитование для бизнеса.
Во второй половине 2022 года объем рекламы кредитных продуктов увеличится,
ожидают в «Выберу.ру». Однако общие затраты банков по итогам года могут
сократиться примерно на 20%, полагает коммерческий директор финансового
маркетплейса Ярослав Баджурак. Среди предпосылок — проседание маркетинговых
бюджетов в феврале-марте, и уход рекламных площадок. «В этот период банки были
вынуждены сократить бюджеты на продвижение кредитных продуктов на 90-100% из-за
нестабильности и высоких рисков, пересчитывать PV и NPV-модели и искать замену
привычным рекламным платформам», — уточнили в «Выберу.ру».
Несмотря на остановки рекламных кампаний, некоторые банки частично
восстановили их с новыми ставками через 1-2 недели после пересчета PV и
NPV-моделей, следует из опроса. В мае пошла в рост реклама отдельных кредитных
продуктов.
«После снижения ключевой ставки ЦБ начал оживать спрос на кредиты наличными
и кредитные карты. Расширение условий и снижение ставок по льготной ипотеке
также возрождают просевший интерес к ипотеке. В связи с этим банки ожидают
отложенный спрос и видят возможность уже сейчас возобновлять кредитные
предложения», — пояснил Баджурак.
Реклама дебетовых карт также в основном не останавливалась, но вместо Visa и
Mastercard банки стали предлагать карты других платежных систем. Кроме того,
ряд банков заявили о реструктуризации продуктовой стратегии в пользу услуг для
малого и среднего бизнеса, в частности РКО, и даже увеличили бюджеты на
performance-кампании в этом сегменте. Те, кто продвигал эти продукты с начала
года в качестве приоритетных, обошлись без изменения рекламных стратегий,
отметили в «Выберу.ру».
В опросе приняли участие ВТБ, Газпромбанк, «Открытие», «Тинькофф банк»,
МТС банк и другие финансовые организации.